继拼价格之后，电商争斗再度升级。日前，国内各大电商争先恐后地推出各自的明星代言人，打响品牌争夺战。

此前，从凡客诚品聘请国内人气明星李宇春，到京东商城签约孙红雷借《男人帮》大打广告植入，再到双节期间库巴购物网正式推出了代言人文章、马伊琍夫妇……从铺天盖地的品牌宣传来看，电商的手笔越来越大，疯抢代言人已成为电商烧钱推广方式。

“电商必须走出一条差异化的品牌价值营造之路，”库巴购物网CEO王治全表示，网购日渐盛行，如今消费者的需求已发生变化，这意味着电商需要从低价 以外的附加值着手努力。他认为，聘请代言人不会像低价促销那样直接刺激到消费者，而是从最初的低价策略逐步推进到营造企业品牌。